Instagram hazırda TikTok ilə rəqabət aparır. Matt Navarra tərəfindən Twitter-də yayımlanan skrinşota görə videoların Instagram və Facebook-da daha geniş auditoriyaya çata bilməsi üçün Instagram-da yerləşdirilən hər bir videonun Reel olmasını sınamağa başlayıb. Meta sözçüsü TechCrunch-a göndərdiyi e-poçtda yazır: "Biz Instagram-da video təcrübəsini sadələşdirmək və təkmilləşdirmək üçün bu funksiyanı sınaqdan keçiririk." Instagram Reels ilk dəfə 2020-ci ilin avqustunda ABŞ-da istifadəyə verilib və Reels-in qısa video formatı ilə böyük əlaqə görür. Ekran görüntüsü göstərir ki, “Video yazıları indi çarx kimi paylaşılır.” Instagram ümid edir ki, bütün videoları Reels-ə yönəltməklə videolardan daha çox izlənmə görəcək. Buradan video effektlər, musiqi əlavə oluna bilər. Dəyişiklik sınaqdan keçirilir və onun effektivliyi hələ məlum deyil. İnstaqramda yayımlanan mövcud videolara nə olacağı və hələ də 10 dəqiqəlik müddətin qalıb-qalmayacağı da bilinmir.

Təxminən bir il əvvəl Instagram-ın rəhbəri Adam Mosseri demişdi ki, Instagram-ın artıq tək foto paylaşma yeri deyil, həm də mesajlaşma, alış-veriş və trend videoların mərkəzi olacaq.