Усилия Instagram по конкуренции с TikTok растут благодаря последнему шагу платформы для ведения блогов. Согласно снимку экрана, опубликованному в Twitter Мэттом Наваррой, Instagram начал тестировать каждое видео, публикуемое в Instagram, в виде ролика, чтобы оно могло охватить более широкую аудиторию в Instagram и Facebook. В электронном письме TechCrunch представитель Meta пишет: «Мы тестируем эту функцию в рамках наших усилий по упрощению и улучшению работы с видео в Instagram». Instagram Reels впервые был запущен в США в августе 2020 года и демонстрирует огромное взаимодействие с форматом коротких видео Reels. На снимке экрана показано, что «Видеопосты теперь публикуются в виде роликов». Instagram надеется, что, подтолкнув все видео к Reels, видео будет более привлекательным, доступны видеоэффекты, можно будет добавлять музыку, а видео можно будет ремикшировать в новые Reels. Изменение тестируется, и его постоянство неясно. Также неясно, что произойдет с существующими видео, опубликованными в Instagram, и будет ли вам по-прежнему разрешено публиковать видео продолжительностью до 10 минут (или до 60 минут в проверенных аккаунтах).

Почти год назад глава Instagram Адам Моссери заявил, что Instagram «больше не является приложением для обмена фотографиями», поскольку компания переключила свое внимание на «создателей, видео, покупки и обмен сообщениями».