Apple и Facebook когда-то были лучшими друзьями. Что ж, возможно, это немного преувеличение. Но, согласно свежему отчету The Wall Street Journal, Apple и Facebook рассматривали возможность объединения в период с 2016 по 2018 год. Идея на самом деле принадлежала Apple, поскольку, по словам знающих людей, она стремилась получить часть доходов Facebook. Один из этих источников был процитирован в WSJ, в котором говорилось, что Apple хочет «строить бизнес вместе» с Facebook.
Apple и Facebook рассматривают возможность продажи подписки на версию социальной сети без рекламы в App Store
Одной из обсуждаемых возможностей была специальная версия Facebook без рекламы, которая будет предлагаться пользователям iOS через App Store. Поскольку это будет услуга по подписке, Facebook будет получать доход, а Apple получит свое обычное сокращение на 15–30%. Но когда вы имеете дело с двумя фирмами, ориентированными на деньги, такими как Apple и Facebook, переговоры о том, кто будет собирать каждую лишнюю копейку, становятся напряженными. В отчете журнала утверждается, что обе фирмы боролись за то, должна ли Apple получать долю от так называемых рекламных постов. Заплатив Facebook (теперь Meta), автор сообщения может просмотреть его больше пользователей Facebook. Facebook утверждал, что Apple не будет иметь права на доход от продвижения постов. Поскольку многие малые предприятия используют эту функцию, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов, а Apple не берет деньги за рекламу с разработчиков, Facebook утверждает, что этот доход был невмешательством. Apple, с другой стороны, считала доход, полученный от продвигаемых постов, доходом от приложения, из которого она должна была получить 30%. Поскольку переговоры ни к чему не привели, в конце концов было решено, что обе фирмы должны прервать переговоры. На момент завершения переговоров Facebook работал над изменениями, направленными на повышение конфиденциальности на сайте. Но соучредитель и генеральный директор Марк Цукерберг решил в то время отложить внесение изменений в пользу конфиденциальности пользователей, чтобы поддерживать рекламный бизнес Facebook. Какой бы дух товарищества ни был у Apple и Facebook, все исчезло, когда производитель iPhone объявил о своей функции прозрачности отслеживания приложений (ATT) в 2020 году. Это позволит пользователям iPhone и iPad избежать отслеживания приложениями и веб-сайтами с целью показа целевой рекламы для продуктов. что они искали в Интернете. Марк Цукерберг был так расстроен, что заплатил за полностраничную рекламу в крупных столичных газетах, в которой говорилось, что Facebook защищает малый бизнес против Apple. По данным Insider Intelligence, только 37% пользователей iPhone и iPad согласились продолжить отслеживание, что уменьшило количество потенциальных пользователей iOS и iPadOS, которые увидят целевую рекламу. Функция ATT была распространена среди пользователей iPhone и iPad в iOS 14.5 и iPadOS 14.5 в апреле 2021 года. Ссылаясь на отчет компании по управлению данными Lotame, в отчете журнала говорится, что Facebook, Twitter, Snap и YouTube вместе потеряли около 17,8 миллиардов долларов дохода. в этом году благодаря ATT от Apple.
Apple и Meta двигались в двух разных направлениях в отношении конфиденциальности пользователей
Рыночная капитализация Meta (новое корпоративное название Facebook) за последний год снизилась на 600 миллиардов долларов. А в прошлом месяце компания сообщила о первом снижении квартальной выручки в годовом исчислении... когда-либо. В то время как Apple рекламировала конфиденциальность iPhone, Facebook пострадал от скандалов, таких как беспорядок с Cambridge Analytica, когда личные данные 87 миллионов пользователей Facebook были использованы без разрешения политическим консультантом Cambridge Analytica (чьим вице-президентом был стратег Трампа Стив Бэннон). Сообщается, что данные были проданы кампании Трампа во время президентской гонки 2016 года и использовались для определения областей, в которых необходимо было потратить дополнительные рекламные деньги. Представитель Meta сказал, что за последние пять лет компания «внесла значительные изменения для защиты данных людей, а также для обеспечения роста предприятий всех размеров. Решения, которые мы принимаем, диктуются не другой компанией, а нашей приверженностью людям, использующим наши продукты и наша вера в то, что конфиденциальность и персонализация не противоречат друг другу». Но возможно ли в Интернете провести тонкую грань между использованием данных ваших клиентов для продажи целевой рекламы и заявлением о защите их данных? И вот у нас есть история о двух компаниях, которые на короткое время пытались найти точки соприкосновения, чтобы они могли работать вместе. Но решение Apple продвигать конфиденциальность и решение Facebook продолжать собирать личные данные, чтобы продвигать таргетированную рекламу, двигались в противоположных направлениях. Неудивительно, что сделка не состоялась.
